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2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的品牌格局較為穩(wěn)定，萬元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯上升。另外仍有數(shù)十款熱門數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品本月有不同幅度的價(jià)格下調(diào)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

    報(bào)告摘要

    ●本月索尼的品牌關(guān)注比例較上月上升了3.4%，亞軍松下的品牌關(guān)注比例同上月變化不大，而季軍佳能的品牌關(guān)注比例較上月明顯下降。

    ●本月品牌關(guān)注榜單中JVC超過三星回到第五位，收復(fù)失地。

    ●本月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場活躍的國外品牌沒有變化，而本土品牌中有一家消失。

    ●本月本土品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了12.3%，較上月小幅提升了0.4%。

    ●本月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場中萬元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月提高了4.0%，主要是受到6001-10000元產(chǎn)品的拉動(dòng)。

    ●本月松下在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例走勢整體呈現(xiàn)上升的走勢，月初為13.9%，月末收于15.2%。

一、品牌關(guān)注度分析

    (一) 整體市場

    索尼領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大

    本月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場中最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌無疑仍是在家用和專業(yè)領(lǐng)域都具備雄厚實(shí)力的索尼，而本月索尼的品牌關(guān)注比例較上月上升了3.4%，達(dá)到了53.0%。松下和佳能仍為關(guān)注亞軍和季軍，松下的品牌關(guān)注比例同上月變化不大，而佳能的品牌關(guān)注比例較上月明顯下降。

    JVC搶回第五位寶座

    中國數(shù)碼攝像機(jī)市場除了索尼占半壁江山，松下和佳能組成第二品牌陣營之外，第三品牌陣營品牌數(shù)量眾多，主要市場均在家用領(lǐng)域，競爭相當(dāng)激烈。上月三星關(guān)注比例明顯提升，超過了JVC，而本月JVC就收復(fù)了失地。

(圖) 2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

(表) 2011年5-6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

國內(nèi)外品牌分析

    (二) 國內(nèi)外品牌

    本月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場活躍著的國外品牌數(shù)量沒有變化，而本土品牌中有一家在本月消失在市場上。盡管活躍在家用數(shù)碼攝像機(jī)市場的本土品牌數(shù)量眾多，還有眾多二三線的小品牌，但是產(chǎn)品同質(zhì)化等問題使得本土品牌的競爭相當(dāng)激烈，品牌的新生和消失都是常有的事情。

(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場國內(nèi)外品牌關(guān)注比例及數(shù)量對比

    本月本土品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了12.3%，較上月小幅提升了0.4%。從每日監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，6月上旬國外品牌數(shù)碼攝像機(jī)的走勢較為平穩(wěn)，在中旬短期上升，隨后下降至谷底小幅反彈。整體來看本月國外品牌的消費(fèi)者關(guān)注度呈現(xiàn)小幅下降趨勢，對應(yīng)的本土品牌的關(guān)注比例有小幅上升。

(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場國外品牌關(guān)注比例走勢

產(chǎn)品關(guān)注度分析

二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

    (一) 產(chǎn)品型號

    索尼 HDR-CX180E成新任冠軍

    今年2月新上市的入門高清數(shù)碼攝像機(jī)索尼 HDR-CX180E取代索尼 HDR-CX150E成為新的消費(fèi)者關(guān)注冠軍產(chǎn)品。這款產(chǎn)品繼承了新的風(fēng)噪抑制功能，改善了在風(fēng)聲環(huán)境的錄音效果。還采用了一系列軟件方面的人性化新功能。

    三款產(chǎn)品新上榜

    本月有索尼 HDR-CX700E、索尼 HDR-CX360E、松下 HDC-TM700GK三款高清閃存數(shù)碼攝像機(jī)新上榜。索尼 HDR-CX700E尤為出眾，甫一上榜就殺至前五位。這款繼承CX550E的旗艦家用高清數(shù)碼相機(jī)在上代機(jī)型基礎(chǔ)上提升了眾多方面的性能，首先即為采用了逐行掃描50P的拍攝模式，內(nèi)置內(nèi)存增至96GB。同時(shí)在鏡頭方面也將廣角的29.8mm擴(kuò)展至26.3mm。

    多款熱門產(chǎn)品降價(jià)

    另外，自5月下旬起中國數(shù)碼攝像機(jī)市場多款主流產(chǎn)品降價(jià)，消費(fèi)者關(guān)注度前15款產(chǎn)品中有8款在本月降價(jià)。

(圖) 2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

(表) 2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場最受用戶關(guān)注的15款產(chǎn)品及參數(shù)
 

案例研究——松下

    (二) 產(chǎn)品價(jià)位段關(guān)注分析

    本月中國高清數(shù)碼攝像機(jī)市場中萬元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月提高了4.0%，主要是6001-10000元的旗艦家用高清數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例上升了5.3%之多。而對應(yīng)的10001-15000元產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了5.3%。這也是由于目前有多款熱門的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品不斷降價(jià)，數(shù)款售價(jià)在萬元以上的熱門旗艦家用攝像機(jī)產(chǎn)品降價(jià)至萬元內(nèi)所致。

(圖)2011年6月數(shù)碼攝像機(jī)市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例

三、案例研究——松下

    數(shù)碼攝像機(jī)市場中除了索尼之外目前就是松下的實(shí)力最為強(qiáng)勁，也是目前能夠在專業(yè)數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域從索尼手中分一杯羹的為數(shù)不多的幾家品牌之一。本月松下在中國數(shù)碼攝像機(jī)市場的關(guān)注比例走勢整體呈現(xiàn)上升的走勢，從月初的13.9%上升至22日的15.9%，隨后小幅下滑，月末收于15.2%。

(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場松下品牌關(guān)注比例走勢

     松下的產(chǎn)品分布格局同索尼相當(dāng)類似，市面上的在售產(chǎn)品數(shù)量也僅比索尼少兩塊。松下62.5%的在售產(chǎn)品為萬元內(nèi)的家用數(shù)碼攝像機(jī)和低端的專業(yè)攝像機(jī)，27.5%的產(chǎn)品為15000元以上的專業(yè)數(shù)碼攝像機(jī)。另外松下6001-10000元的產(chǎn)品獲得了其品牌的43.4%的品牌關(guān)注度。這一價(jià)位段中松下HDC-MDH1GK的關(guān)注度最高，這也是一款非常廉價(jià)的低端專業(yè)攝像機(jī)。 

(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機(jī)市場松下不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例及產(chǎn)品型號比例